ยูฟ่าค็อบ999 ลดลงเนื่องจากต้นทุนที่สูง แต่ยอดขายสินค้าฟุ่มเฟือยก็เติบโตขึ้น ด้วยอัตราเงินเฟ้อที่ระดับสูงถึงสี่สิบปีในขณะที่การคาดการณ์ภาวะเศรษฐกิจถดถอยหมุนวนไปรอบ ๆ ขอบเขตทางการเงิน มันจึงสมเหตุสมผลที่จะเห็นการใช้จ่ายตามดุลยพินิจที่ลดลงเนื่องจากต้นทุนของก๊าซและของจำเป็นในชีวิตประจำวันเพิ่มขึ้น ในขณะที่ Morning Consult พบว่าผู้บริโภคลดการใช้จ่ายตั้งแต่เดือนกุมภาพันธ์ถึงมีนาคมปีนี้ โดยที่เครื่องแต่งกายของสหรัฐฯ ลดลงหนึ่งเปอร์เซ็นต์ National Retail Federation (NRF) ได้ออกแถลงการณ์ในอีกหนึ่งเดือนต่อมาโดยเปิดเผยสถิติที่แสดงให้เห็นยอดขายเสื้อผ้าและเครื่องประดับ เพิ่มขึ้น 0.8% เมื่อเทียบเป็นรายเดือน
Matthew Shay ประธานและซีอีโอของ NRF กล่าวกับ Jack Kleinhenz หัวหน้านักเศรษฐศาสตร์ของสมาคมการค้าว่า “ยอดค้าปลีกในเดือนเมษายนแสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งและความเต็มใจที่จะใช้จ่ายแม้จะมีภาวะเงินเฟ้อที่คงอยู่อย่างต่อเนื่อง ข้อจำกัดของห่วงโซ่อุปทาน ความผันผวนของตลาด และความไม่สงบทั่วโลก” ผู้บริโภคกำลังรับราคาที่สูงขึ้นอย่างก้าวกระโดด”
อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาถึงความเต็มใจที่จะใช้จ่าย ดูเหมือนว่าการขึ้นราคาอย่างก้าวกระโดดนั้นไม่ได้จัดสรรให้กับเสื้อผ้าทุกชุดอย่างเท่าเทียมกัน
“พรีเมี่ยมสีเขียว” ทำให้ยอดขายสินค้ายั่งยืนลดลง
บริษัทบริการระดับมืออาชีพ Deloitte เน้นย้ำถึงความกังวลด้านการเงินว่าเป็นข้อกังวลอันดับต้นๆ ในข้อมูลที่อัปเดตซึ่งเผยแพร่จากโครงการ Global State of the Consumer Tracker ซึ่งสำรวจลำดับความสำคัญของผู้บริโภคเป็นรายเดือนผ่านการสำรวจที่ดำเนินการในกว่า 20 ประเทศ ความกังวลเกี่ยวกับราคาที่สูงนั้นแสดงออกโดยกว่า 80 เปอร์เซ็นต์ของผู้ตอบแบบสอบถามทั้งในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร ณ เดือนพฤษภาคม
แสดงให้เห็นว่าข้อกังวลเหล่านี้แสดงออกมาอย่างเฉพาะเจาะจงได้อย่างไร Deloitte ได้แชร์บทความบนเว็บไซต์ของบริษัทเมื่อวันศุกร์ว่าโดยทั่วไปแล้วผลิตภัณฑ์ที่ผลิตอย่างยั่งยืนได้เห็นความต้องการที่ลดลงระหว่างเดือนกันยายน 2564 ถึงมีนาคม 2565 บทความดังกล่าวเปิดเผยว่าผู้บริโภคข้ามความยั่งยืน ทางเลือกต่างๆ เนื่องจาก 41% มองว่ามีราคาแพงเกินไป 24% ตอบว่าผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนไม่ใช่เรื่องสำคัญ และ 13 เปอร์เซ็นต์ระบุว่าไม่เต็มใจที่จะรอนานขึ้นเพื่อให้ได้ผลิตภัณฑ์ดังกล่าว
ผลการสำรวจยังเน้นย้ำถึงข้อจำกัดความไม่เท่าเทียมกันของรายได้ที่สามารถเข้าร่วมในตลาดที่ยั่งยืนได้ โดยผลการวิจัยพบว่ามีเพียงผู้บริโภคที่มีรายได้สูงกว่าเท่านั้นที่ยังคงเต็มใจจ่ายมากขึ้น โดยร้อยละ 34 ของผู้ที่ซื้อสินค้าหรือบริการที่ยั่งยืนในช่วงสี่สัปดาห์ที่ผ่านมา ยอมรับว่าพวกเขาจ่ายมากกว่าทางเลือกอื่นอย่างมีนัยสำคัญ แต่ด้วยการลงทุนเพื่อความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและนวัตกรรม ยังมีความหวังว่าการเข้าถึงจะเพิ่มขึ้น ดังที่แสดงในคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลและทีวีจอแบนเมื่อเวลาผ่านไป
โดยไม่คำนึงถึงความต้องการของผู้บริโภค Deloitte ระบุในรายงาน Global Turning Point ซึ่งเผยแพร่ระหว่างการประชุมประจำปีของ World Economic Forum ในเดือนพฤษภาคมว่าการเพิกเฉยต่อการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศไม่ใช่ทางเลือก หากไม่มีการตรวจสอบ การวิเคราะห์ของพวกเขาประมาณการว่าภาวะโลกร้อนอาจทำให้เศรษฐกิจโลกเสียหายถึง 178 ล้านล้านดอลลาร์ในอีก 50 ปีข้างหน้า
การขายที่หรูหราท้าทายการรัดเข็มขัดนิรภัย
แม้ว่าราคาที่สูงเกินจริงจะเป็นความกังวลอันดับต้นๆ ทั่วโลก แต่กลุ่มสินค้าฟุ่มเฟือยก็ดูเหมือนจะปลอดภัย บริษัทที่ปรึกษาอเมริกัน Bain เปิดเผยการคาดการณ์เมื่อวันอังคารว่ายอดขายสินค้าฟุ่มเฟือยทั่วโลกคาดว่าจะเพิ่มขึ้นอย่างน้อย 5% ในปีนี้เป็น 320 พันล้านดอลลาร์ในการประมาณการแบบอนุรักษ์นิยม
แม้ว่านักช้อปชาวรัสเซียผู้มั่งคั่งจะปิดตลาดและการหยุดชะงักของการปิดเมืองจากโควิดในจีน ยอดขายสินค้าฟุ่มเฟือยยังคงแข็งแกร่งในช่วงที่โรคระบาดใหญ่ฟื้นตัวเนื่องจากความต้องการในยุโรปและสหรัฐอเมริกา ในปี 2564 Bain นับว่าสหรัฐฯ เป็นตลาดสินค้าหรูหราระดับประเทศที่ใหญ่ที่สุดเพียงแห่งเดียว แม้ว่า Forbes จะตั้งข้อสังเกตว่าแบรนด์แฟชั่นสุดหรูอย่าง Louis Vuitton, Hermès และ Chanel ได้ขึ้นราคาอย่างมากโดยที่ผู้บริโภคยังคงไม่ต่อต้านมากนัก
การแบ่งขั้วในพฤติกรรมการใช้จ่ายฟุ่มเฟือย
เป็นการยากที่จะกระทบยอดการใช้จ่ายของผู้บริโภคที่สูงเกินไปในช่วงเวลาที่ตึงเครียดทางการเงิน กับสินค้าฟุ่มเฟือยเพื่อประโยชน์ของแบรนด์ เทียบกับการต่อต้านการใช้จ่ายเพื่อสินค้าฟุ่มเฟือยเพื่อประโยชน์ของโลก
แน่นอนว่าความหรูหราทั้งสองรุ่นนี้ไม่ได้เกิดขึ้นพร้อมกัน เนื่องจากแบรนด์แฟชั่นสุดหรูชั้นนำหลายแห่งกำลังลงทุนในความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่จำเป็นและนวัตกรรมที่กล่าวถึงก่อนหน้านี้ เพื่อผลิตวัสดุที่มีคาร์บอนน้อยลง ในที่สุดก็ถึงขนาด ตามรายงานขององค์การอาหารและการเกษตรแห่งสหประชาชาติ (FAO) ขององค์การอาหารและการเกษตรแห่งสหประชาชาติ (FAO) ระบุว่า ปศุสัตว์ทั่วโลก โดยเฉพาะวัวควาย มีส่วนสนับสนุน 14.5% ของการปล่อยก๊าซเรือนกระจกทั้งหมด ด้ายที่อาจใช้แทนหนังวัวในวันหนึ่งโดยสมมติว่าปลอดพลาสติกได้อย่างแท้จริง
ในความพยายามหมุนเวียน แบรนด์ LVMH ทำงานร่วมกับ Weturn สตาร์ทอัพที่ให้เครดิตกับการสร้างห่วงโซ่การรีไซเคิลแห่งแรกที่อุทิศให้กับการเปลี่ยนสิ่งทอที่เป็นกรรมสิทธิ์ซึ่งยังไม่ได้ขายและเศษผ้าให้กลายเป็นเส้นด้ายคุณภาพใหม่สำหรับบ้านแฟชั่นเพื่อนำกลับมาใช้ใหม่ วัสดุเหล่านั้นในอดีตถูกฉีกหรือเผาเนื่องจากการคุ้มครองทรัพย์สินทางปัญญา
ตลาดขายต่อแฟชั่นที่พุ่งสูงขึ้นในปี 2564 ยังรวมเอาลักษณะที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมและความหรูหรา เพราะเห็นได้ชัดว่าการยืดอายุของเสื้อผ้าให้มากที่สุดก็ยั่งยืนเช่นกัน แบรนด์หรูเริ่มเข้าสู่ตลาดรองอย่างเป็นทางการมากขึ้นด้วยการอนุมัติแพลตฟอร์มการขายต่อโดยเฉพาะสำหรับสินค้าของพวกเขา—ดังที่ Alexander McQueen ได้ทำกับ Vestiaire Collective และ Stella McCartney กับ RealReal
แต่นั่นไม่ใช่ภาพทั้งหมด
มีแบรนด์อิสระและดีไซเนอร์หน้าใหม่หลายพันรายทั่วโลก—หลายแบรนด์ให้ความสำคัญกับ FashionUnited—ซึ่งดำเนินงานได้อย่างยั่งยืนมากขึ้นตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง: พวกเขาจัดหาแหล่งในท้องถิ่นในขณะที่สนับสนุนระบบนิเวศในภูมิภาค, วัสดุหมุนเวียน, ใช้สีย้อมที่มีส่วนผสมจากธรรมชาติ, ผลิตของเสียน้อยลงเนื่องจาก ตามขนาดของพวกเขา เป็นตัวแทนของครีเอเตอร์และพนักงานที่หลากหลายกว่า และใช่ รายการของพวกเขามักจะมีราคาสูงกว่าทางเลือกที่คล้ายคลึงกัน
ในช่วงที่การระบาดใหญ่สูงสุดในปี 2020 ธุรกิจทั้งหมดประสบกับความพ่ายแพ้เนื่องจากเศรษฐกิจทั้งหมดปิดตัวลง แต่ดังที่ Vanessa Friedman เน้นย้ำใน New York Times แบรนด์อิสระ “รากฐานของอุตสาหกรรมอเมริกัน” ต้องเผชิญกับการล้มละลาย ในขณะที่ฟรีดแมนชี้ให้เห็นว่า 40 เปอร์เซ็นต์ของสมาชิกสภานักออกแบบแฟชั่นแห่งอเมริกา (CFDA) เป็นแบรนด์ที่มีมูลค่าต่ำกว่า 1 ล้านดอลลาร์ ในทางตรงกันข้าม แบรนด์อย่าง Chanel มีกำไรจากการดำเนินงาน 2.05 พันล้านดอลลาร์ในปีนั้น แม้ว่าจะลดลง 41% จากการดำเนินการที่ถูกระงับ
หากเศรษฐกิจโลกหดตัว มีแนวโน้มว่าจะเป็นแบรนด์อิสระที่ไม่ค่อยมีใครรู้จัก พรสวรรค์ใหม่ ๆ ของอุตสาหกรรมที่ได้รับความนิยมสูงสุดอีกครั้ง โดยเฉพาะตามที่ระบุไว้ใน Global State of the Consumer Tracker ซึ่งใช้วัสดุที่ผลิตอย่างมีความรับผิดชอบด้วยจำนวนที่น้อยลง ผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมที่มีราคาแพงกว่า เนื่องจากทุกแบรนด์ทั้งรายใหญ่และรายเล็กได้รับการร้องขอให้ดำเนินการเพื่อลดการปล่อยมลพิษ
ในบทความเมื่อเดือนมีนาคมที่ตีพิมพ์ในนิตยสาร Forbes โดย Pamela Danziger นักวิจัยตลาดด้านพฤติกรรมผู้บริโภคที่ร่ำรวย เธอได้สำรวจว่าคุณภาพและความยั่งยืนได้กลายมาเป็นเบาะหลังที่ราคาสูงเพียงเพื่อประโยชน์ของมันเท่านั้น เธอตรวจสอบการศึกษาโดยนักวิจัย Joel-Noël Kapferer และ Pierre Valette-Florence ซึ่งเน้นที่แรงจูงใจของผู้บริโภคในการยอมรับราคาแบรนด์หรูที่สูงทั้งในวัฒนธรรมตะวันตกและตะวันออก
“โดยไม่คาดคิด การแสวงหาคุณภาพสูงไม่ใช่ตัวขับเคลื่อน” เป็นข้อสรุปอย่างหนึ่ง แต่การได้รับสถานะและความพิเศษเฉพาะคือสิ่งที่กระตุ้นให้ผู้ซื้อหาเหตุผลในการใช้จ่าย ไม่ใช่สิ่งที่เกี่ยวกับสิ่งแวดล้อม
“ราคาทำหน้าที่เป็นค่าธรรมเนียมสำหรับสิทธิ์ในการแสดงโลโก้ของแบรนด์ที่มีชื่อเสียงและตัวแบรนด์ร่วม” พวกเขากล่าวเสริม
สภาพของผู้บริโภคเป็นอย่างไร ยูฟ่าค็อบ999